成都日式美食联盟

他用最亲切的日常设计,治愈人们循环往复的平凡生活

花花小马 2019-06-04 12:36:55

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一说到日本产品的包装设计,佐藤卓是永远无法绕开的一位,不夸张地说,只要去了日本,随便进入一家超市,到处都可以看到他所设计的商品:


△日本设计师佐藤卓


「天底下没有无聊的case,你设想它是无聊的,就会把它设计得很无聊,但只要抱着一定要把它变得有趣的决心,作品就会很有趣。」

 ——佐藤卓



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 NO.1 

明治美味牛乳



佐藤卓为明治乳业设计的包装,可爱中带点朴实的包装设计,让人觉得“看起来就很好喝”,有了先入为主的心理暗示,牛奶喝下去的口感也仿佛变得更香浓醇厚。


△佐藤卓的设计,让牛奶成为了明治的代表性商品


佐藤卓曾说:“包装就是图案、LOGO、颜色,很单纯的东西,颜色变,味道就变,太花哨反而没效果。”


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 NO.2 

乐天口香糖


你能看出每款口香糖之间有什么不同吗?



佐藤卓在设计这款乐天口香糖的包装时,在小小的细节上做了点微妙变化:队伍里有只小企鹅的手是举起来的。佐藤卓的设计思路是互动传播,如果有人发现了这个小差异,肯定会立刻告诉身边的朋友:“喂,你看!这只企鹅是举起手的!”瞬间产生了不一样的宣传效果。


为了让这个“设计梗”做到自主传播,他还劝品牌商不要把这个小细节放在广告中。


△“总会有点不一样”的包装乐天已经用了27年,至今仍是日本同类产品销量中的第一名


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 NO.3 

大正制药·ZENA


在设计中,佐藤卓会用上心理学“魔法”,比如在做这款在日本称为“滋养强壮饮料”的ZENA饮料瓶及盒装设计工作时,他会先考虑“人在疲累的时候,会被什么所吸引?”最后,他决定用“不明觉厉”的神秘感设计来“蛊惑”人们。


△氪金包装看起来就充满“神秘能量”


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 NO.4 

NIKKA纯麦芽威士忌


NIKKA纯麦芽威士忌包装设计,是佐藤卓最早期的作品。


佐藤卓的设计灵感来自药瓶,简洁有内涵的外型让它在一众威士忌产品中脱颖而出,掳获了许多平常不喝威士忌的新顾客,短短半年间就热卖120万瓶,一举打响了NIKKA的名号。


至今,NIKKA纯麦芽威士忌的瓶身设计始终没有改款。



瓶身设计低调,能够随意摆放,很容易就能融入到周围的环境里。


而且酒瓶用完后,加上木塞就可以当做储物容器,水洗标签也可以轻易撕下来,不留痕迹。


△威士忌喝完之后,可以一秒变成有格调的储物罐


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 NO.5 

S&B调料系列


佐藤卓在2006年设计且被沿用至今的S&B调料系列,在日本各大商超都能看到。这款调料有100款不同的风味,标签上如同植物学图鉴的美术图案,让主妇们在做菜时也有了逛画廊般的愉悦。


△简单开口设计,让人们做饭时单手也可以轻松打开



多彩色谱配合“香料图鉴”的调料罐上升到美学层次,让人竟然有种想集齐的冲动。


△你最喜欢哪个颜色的调味罐?


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 NO.6 

可尔必思乳酸饮料


1919年就上市的可尔必思,是日本国内最早的乳酸菌饮料,佐藤卓让这款销售多年的老品牌,打破了传统饮料与潮流之间的的次元壁,变得可爱又时髦。



带有圆形符号的饮料罐有着很好的可视性,即使在很远的地方,也能够一眼识别出来:


△老品牌通过有趣的视觉设计来打动年轻消费者


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NO7

Mizkan纪念版寿司醋


历史超过两个世纪的Mizkan Group所生产的醋,是寿司调味品中的大品牌。在纪念210周年庆的时候,他们邀请设计师佐藤卓设计了这款看起来就刻着“隽永”烙印的纪念版礼盒。


△简约别致的木箱上印有公司的标志,并用汉字写着创始人的名字


和威士忌的再循环思路相同,佐藤卓特意让这款醋在用完之后,还可以变身餐桌上的花瓶。

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 NO.8 

Kinoishi(木の石)玩具


佐藤卓设计儿童玩具Kinoishi(木の石)的时候,特意将玩具退回到最简单的形式,可以堆叠、排列或者只是把玩。让孩子除了玩电子产品外,还能以更实际的、更自然的方式亲近自然。 


△温润原木色调和鹅卵石的形状,让玩具成为家居的摆饰



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NO.9

RMK 护肤系列包装设计


佐藤卓“细腻极致”的日本设计性格,也被化妆护肤品牌所青睐。RMK邀请佐藤卓设计的这系列护肤品包装,让“细腻”贯穿于护肤程序中,成为日常审美的一部分。


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 NO.10 

三宅一生合作设计


佐藤卓在2008年第一次与三宅一生合作,是为其PLEATS PLEASE褶皱系列做产品平面设计广告。


为了凸显PLEATS PLEASE系列不怕压挤,轻盈不变皱,而且卷成一团就可以放进包里的便携特性,佐藤卓特意创作了脑洞清奇、让人过目不忘的寿司系列。


△佐藤卓凭这个广告获得了纽约艺术总监俱乐部奖的银奖,2009年日本平面设计协会颁发的JAGDA奖,以及2010年平面海报设计年度白金奖


抓住了三宅一生最核心的品牌概念和美学呈现方式后,佐藤卓就成了三宅一生先生最信任的平面设计师。2012年,佐藤卓为PLEATS PLEASE 的20周年纪念,做出了这组以「烘焙坊」为主题的形象广告。


△佐藤卓从自然和日式美学为出发点,让产品自身成为核心视觉图形符号



本文转自公众号一夜美学(yiyemeixue)